伴隨著科技的不斷進步，如今5G時代已至，以智能電視（OTT）為代表的新一波流量紅利即將到來，家庭場景將成為未來重要的營銷陣地。

　　一方麵，對比大盤智能電視側網民保持較高增速；另一方麵，短視頻在用戶時長增長依然搶眼；當移動互聯時代進入到5G和AI時代，當短視頻遇上智能電視，其中會出現哪些新機遇？用戶對智能電視側短視頻訴求又是如何？

　　騰訊媒體研究院聯合酷鵝俱樂部（微信ID：kueclub）特開展智能電視側短視頻專項研究，通過定性訪談、定量問卷調查等方式，分別從智能電視側短視頻用戶畫像、用戶行為及機會點三個維度，解讀用戶在大屏上的短視頻消費行為與行業機會點，以下為報告全文。

　　1、智能電視側短視頻用戶呈成熟、高端、家庭特點，對短視頻訴求與手機差異大，對於優質、實用內容更關注

　　智能電視側看短視頻動機主要是興趣滿足、手機短視頻更關注休閑娛樂、打發時間；智能電視用戶更喜歡長視頻相關短視頻、熱點資訊類，對休閑搞笑類內容關注低於手機，對於短視頻的實用性、有價值、畫質清晰訴求高。

　　2、智能電視側短視頻產品在廣告、產品及操作體驗、內容推薦方麵需重點提升

　　廣告時間長、操作繁瑣、內容及推薦無法滿足需求是目前用戶在智能電視側觀看短視頻的主要痛點。操作方便智能、個性化短視頻推薦、靈活針對性強的廣告形式、入口清晰直觀等都是智能電視側短視頻產品亟需提升的方麵。

　　3、智能電視短視頻有一定的用戶覆蓋，但忠實度及粘性低，需重點針對淺度用戶場景進行留存轉化

　　智能電視側短視頻用戶覆蓋55%，但忠實用戶僅占15%，淺度用戶占40%；淺度用戶休閑、隨機屬性更突出，在內容推薦方麵，重點提升不同場景的個性化推薦，滿足興趣內容訴求兼顧實用價值，在時長方麵避免過短等。

(责任编辑：呂秀齡)